好文分享──商業周刊1347期
人物特寫─
比甄嬛還夯的《蘭陵王》幕後製作人
便當小妹靠細節 擄獲五億觀眾心
兩岸掀起《蘭陵王》熱，甚至對岸媒體還將此劇，
稱為中國第一部「古裝偶像劇的教科書」，
而讓此劇紅翻天的推手，正是從小妹做起的陳玉姍。
八月，兩岸戲劇最夯話題，莫過《蘭陵王》。
大陸上映，第三集收視率就破1％，是同時段收視率第二，結局收視率躍升浙江衛視冠軍；四十六集網站點擊總數五億八千次，相當於《康熙來了》一年總點擊率。轉回台灣，九月六日平均收視率3.16％，勝過八點檔常勝軍三立的《天下女人心》，僅次於民視《風水世家》，位居第二。
上映後，PTT論壇陸劇版天天被《蘭陵王》洗版；東森《關鍵時刻》主持人劉寶傑，連著兩天討論蘭陵王現象。兩岸掀起《蘭陵王》熱，甚至對岸媒體還將此劇，稱為中國第一部「古裝偶像劇的教科書」。
製作人兼編劇統籌，陳玉珊，她是台灣偶像劇收視率最高紀錄保持者《命中注定我愛你》推手，從《王子變青蛙》到講述剩女現象的《敗犬女王》，二ＯＯ一年到二Ｏ一Ｏ年，十年十部戲劇，檔檔都是收視冠軍。
陳玉珊將近二十年功力畢其功於一役，創造出《蘭陵王》特殊的風味。
啟蒙期：拆解成功元素
唯美視覺搭配人氣主題曲
勤跑第一線，五百集長壽劇養出市場嗅覺。二十歲一畢業就進入職場的她，五年時間在買便當小妹、執行製作中度過，二十五歲才接下長壽劇《戲說台灣》製作人位置。不想走靈異路線，她勤跑圖書館，走到鄉下，蒐集第一線資料，也讓《戲說台灣》反映的是稗官野史的地方故事，而非充滿靈異色彩的類戲劇。
帶動冷門時段收視率，也磨出她製作人功力，在日後如《命中注定我愛你》一劇中，讓她可以將地方傳奇寫進去，增加血肉，而非只是男歡女愛的愛情偶像劇。而諸如「姊弟戀」等一些平凡人周遭的平凡事，這些對於社會現象的敏感度，也成了她《敗犬女王》題材來源。
十年拆解台製偶像劇成功元素，則是第二層功夫的打深。接下三立原創偶像劇之後，不懂編劇的她，買遍光華商場所有日劇、韓劇和漫畫，開始拆解成功元素。她發現偶像劇元素，不外乎俊男美女、多角情愛關係，以及爭奪。這些元素也出現在她過去的作品中；而體現在《蘭陵王》裡，則可見蘭陵王一開始設定就是一個花美男，又會打仗，根本符合偶像劇男主角的一切條件。「不僅帥，還要Sexy（性感），」陳玉珊分析。
二Ｏ一一年創業之作《拜金女王》，讓她加上畫面功力。雖然《敗金女王》是她製作生涯收視率最低作品，但卻讓她了解到偶像劇畫面漂亮的重要性。好比說，蘭陵王和女主角的相遇是在一個山谷。蘭陵王一邊泡著溫泉，天空還飄下紅色花瓣，然後闖進來的女主角還將他誤認為女生。如此唯美場景與橋段，僅會在偶像劇中出現，但陳玉珊將此場景套用在古裝《蘭陵王》上，增加了浪漫感。
同時，她還請來日本大師蜷川實花操刀主視覺，男女主角、男二的海報顏色之飽滿，根本就像是漫畫中走出來的人物；而男主角頭髮還有編髮，並戴有時尚戒指，甚至搭配面具，營造神秘感，服裝上也走時尚風，劇中主角演出時彷彿在看一場服裝秀。
有了視覺，還要加上音樂，她請來五月天創作主題曲《入陣曲》，企圖從劇本、畫面到音樂，全面包圍觀眾手中的遙控器。
低潮期：學會掌握通路
教導團隊寫出細膩好劇本
《蘭陵王》成功的背後，其實陳玉珊走過了一段低潮，《敗金女王》是她在製片、編劇生涯中少見的收視率低迷。
當時，她自忖，什麼都做對了、抓住大陸暴富現象、找來業界第一動畫夥伴，為拍出質感遠赴法國，還重金請來《慾望城市》造型總監菲爾（Patricia Field）擔任服裝顧問。
當時的她，也像個劍靶，剛跳到壹電視的第一個作品就不如預期，諸如「眼高手低」、「背叛賊」、「驕傲」一箭一箭隨之而來。對比過去十部戲的紅，一部失敗作品，徹底將她打入看不到下一部的臨界點。
只是，看似初嘗敗績，卻也成了日後熬成金牌製作人，不可或缺的調味品。過去，就算坐上戲劇總監、製作公司總經理，懂的僅是專業的水平軸線，《拜金女王》失敗，因發行無法掌握在自己手上，沒人看作品再好也沒用，也讓她學習到商業思維和資源垂直整合、甚至帶團隊的重要性。
不讓投資方虧錢，是她重新出發的第一個準則。偶像劇成功模式，對於陳玉珊而言，再熟稔不過，但她謹記《拜金女王》失利是來自通路不足。帶著《蘭陵王》劇本，獲得已故柏合麗娛樂傳媒老闆楊登魁青睞，引進中資製作方，就為了能上對岸八點檔。「曝光夠，劇本好，自然能引起話題，」一位上海製作公司主管觀察。
帶著團隊寫出好劇本，是第二步。創業作失敗，但一同跟著她離開三立的四位夥伴，包含製作人黃小芬和跟著六年的兩位編劇吳至偉、黃繼柔，始終不離不棄。「她願意教，肯跟你磨，」《蘭陵王》劇本團隊主任吳至偉表示。
她教的不僅只是編劇專業，更多的是，往一個製作人邁進的功夫。翻開《蘭陵王》第一集劇本，可見密密麻麻的記號與說明。「這是一本與導演、美術等後製工作人員溝通的『指導手冊』，」吳至偉補充。
好比說，一般劇本在寫著：男主角輕撫女主角臉龐時，可能就這麼一句話帶過，但她教出的劇本則寫著：「男主角順著女主角耳垂到脖子的線條，輕撫而下。」給予清楚指令，讓美術燈光特寫不僅是兩人互動，而是停留在手的游移，將細節放大，讓情感表達更細膩。
為什麼要做到這麼細膩？「近幾年，我最常聽到的是，年輕編劇告訴我，只要填對白，領現金，但處理分場要等整個劇本完成，才有收入。只是能處理一個完整劇本的功力，製作才能一以貫之，」陳玉珊解釋。
她接著說：「大製作、沒有時間對腳本之下，劇本清楚指令，可讓戲呈現貼近原創需求。」戲劇有四道創作關卡：劇本、拍攝、剪輯和音樂，編劇可以扮演的角色不限寫作，細節描述可將拍攝、剪輯和音樂，指揮其中。
有製作人格局，可讓年紀三十歲上下的年輕編劇團隊，在台灣也寫出大陸熱夯戲劇。
| 劇名 | 製作公司 | 成績單 | 1集製作成本(元) |
|
代表作 《命中注定我愛你》、《敗犬女王》 |
三立電視台 | 《命中注定我愛你》最高收視率13.64%，創下台灣偶像劇最高紀錄，至今無劇超越 | 約180萬 |
|
首嘗敗績 《拜金女王》 |
華威製作、壹傳媒電視 | 與國際團隊合作，製作總成本首次破億，首集收視率0.76%，慘敗 | 約500萬 |
|
風靡兩岸之作 《蘭陵王》 |
上海上影英皇文化、台灣柏合麗娛樂傳媒、北京東王文化、上海耀客文化 | 大陸上映，結局收視率躍升浙江衛視冠軍；台灣上映不到二星期，打敗8點檔本土劇，躍升同時段第2，造成兩岸話題 | 約960萬 |